新中式家具|從保溫杯泡枸杞的日常養(yǎng)生，到愉悅身心的康養(yǎng)度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級(jí)，康養(yǎng)旅游正在受到越來(lái)越多關(guān)注，成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的新風(fēng)向。

市場(chǎng)需求不斷升級(jí)迭代，康養(yǎng)旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，發(fā)展?jié)摿薮?。如何建設(shè)高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地？

  中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問(wèn)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊認(rèn)為，經(jīng)歷疫情的考驗(yàn)，人們?cè)诼糜晤I(lǐng)域更加關(guān)注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)要構(gòu)建“大康養(yǎng)理念”，首先要最大化發(fā)揮生態(tài)和氣候兩大核心優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造親山親水的自然旅居體驗(yàn)；其次要聚焦健康和療愈兩大核心價(jià)值。與醫(yī)療、養(yǎng)生、中醫(yī)藥等健康產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富運(yùn)動(dòng)、禪修、瑜伽等，幫助“修復(fù)”城市人群的生活壓力和焦慮感?？叼B(yǎng)旅游越來(lái)越成為一種生活方式，未來(lái)的康養(yǎng)旅游，創(chuàng)造美的能力和生活方式的運(yùn)營(yíng)能力將成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  康養(yǎng)旅游滿足了人們對(duì)健康和旅游的雙重需求。新時(shí)代文旅研究院研究員郭亮認(rèn)為，康養(yǎng)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)行謀劃。要從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進(jìn)行多元化開發(fā)，多業(yè)態(tài)融合。康養(yǎng)旅游目的地需要從休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動(dòng)“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。康養(yǎng)旅游目的地要形成完整的形象識(shí)別系統(tǒng)，開展特色節(jié)慶活動(dòng)，加大對(duì)潛在客源市場(chǎng)的宣傳力度。同時(shí)，要加強(qiáng)安全管理規(guī)范，提升服務(wù)質(zhì)量?？叼B(yǎng)旅游涉及的醫(yī)療和保健等服務(wù)，對(duì)安全要求很高。康養(yǎng)旅游消費(fèi)群體高度重視心理健康和感受，對(duì)服務(wù)質(zhì)量非常敏感。各個(gè)目的地要強(qiáng)化相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范制定，不斷提升精細(xì)化和品質(zhì)化的服務(wù)，才能高質(zhì)量滿足消費(fèi)者需求。